12月9日,由中國有線集團、貴州省廣播電視信息網絡股份有限公司、南方傳媒和DVB+OTT融合創新論壇等單位主辦,中廣互聯、貴州廣電網絡承辦的“第七屆中國廣電行業趨勢年會”在貴陽舉行,優朋普樂副總裁韓怡冰應邀在會上做了《融媒時代:連接與協同》的主題發言。
  韓怡冰表示,國家新聞出版廣電總局明確指出,互聯網電視是歸屬於中國廣播電視行業形態的一部分。新形勢下,互聯網電視行業已經成為一個新廣電形態。如今電視產業大力推動的DVB+OTT發展模式,給互聯網電視產業發展帶來更多可能性,其中蘊藏著巨大價值空間。
  DVB+OTT用戶與廣 告主的共同選擇
  有線電視網和互聯網電視都是當今全媒體的重要組成部分。傳統電視依然是家庭媒體中非常重要的節點。互聯網電視提供的點播、輪播節目內容,豐富了電視屏幕的傳播力,兩者之間具有非常大的融合空間。
  用戶觀看習慣的日益多元化,帶來了廣 告主投放的轉移。eMarketer研究數據顯示,從2012年起,廣 告主在傳統電視廣 告投入占比逐年遞減,而數字視頻領域則呈現遞增態勢,預計2014年占比將達37.3%。CTR媒介智迅2014年廣 告主廣 告營 銷調查報告顯示,視頻廣 告依然穩居廣 告主進行廣 告投放媒體清單前列。
  隨著互聯網技術強勢介入,電視用戶的消費行為以及廣 告主的選擇趨勢發生了變化。韓怡冰認為,互聯網電視時代,裂變與交互、連接與協同是媒體走向融合的“新常態”。延展到電視領域,DVB+OTT模式是必然產物。
  廣電運營商DVB+OTT的運營模式,是用戶期待的必然結果,也是未來廣 告主看好的發展態勢。在這個業務板塊,優朋普樂積累了豐富的經驗,是推動產業升級的重要推手。
  決定DVB+OTT成功的幾大要素
  韓怡冰強調,衡量DVB+OTT成功與否包括5個關鍵點和8個基本要素。5個關鍵點是認同、連接、協同、模式、價值;8個要素是指牌照接入、技術完備、產品研發、內容集成、內容運營、市場營 銷、客戶服務、價值變現。韓怡冰介紹,優朋普樂早在幾年前就開始參與DVB+OTT項目建設,並根據不同地區特點,制定個性化運營解決方案。同時還密切關註內容運營與用戶行為數據之間的因果關係,優化客戶服務,做到運營良性循環,為用戶提供優質的新電視服務。韓怡冰說,優朋普樂期待與合作伙伴一起,共同將DVB+OTT這件事落到實處,期望做到產品共建、用戶共享、利益共贏。
  “新常態”下的優朋DVB增值模式
  韓怡冰指出,隨著行業發展,優朋普樂制定了“優朋DVB增值模式”,希望能與廣電運營商一起,運用廣電輪播和點播優勢,共同改進產品,提升用戶體驗,將DVB+OTT這件事做好。事實證明,這種模式是目前業內最穩定,最高效的合作方式。電視屏幕的價值變現包括增值收費和廣 告分成。優朋普樂自主研發了基於用戶大數據的廣告系統平臺,該廣 告系統已經實現規模化商用,並穩定運行接近1年時間。
  在中國,電視仍是中國消費者最為重視的一塊屏,這塊屏在未來依然蘊藏著巨大商業價值。韓怡冰指出,互聯網電視是未來電視發展方向。優朋普樂是互聯網電視牌照商——廣東廣播電視臺(原南方傳媒集團)的獨家戰略合作伙伴,優朋與廣東廣電在助力推動全國廣電系統的產品升級和平臺化進程方面有著高度一致的看法。優朋普樂希望能與產業鏈合作伙伴共同努力,用領先的技術、豐富的內容和完善的服務,將這塊屏的潛力充分挖掘出來,並實現價值共贏。
  韓怡冰強調,優朋普樂始終專註於TV屏,精耕細作,不作秀、不嘩眾取寵,是中國互聯網電視產業中有積累、有實力、有胸懷的互聯網電視服務商。  (原標題:優朋普樂韓怡冰:“優朋模式”順應互聯網電視新常態)
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